✅ 미국에서 1년 사이에 OTT 평균 구독료가 25% 상승했어요.
✅ 10월부터 디즈니+의 광고 없는 요금제가 3달러 인상된대요.
✅ 디즈니+도 넷플릭스처럼 계정 공유를 금지하기로 했어요.
‘스트림플레이션’ 들어봤어?
미국에서 OTT 기업들이 구독료를 인상하면서 광고 없는 요금제의 평균 구독료가 1년 사이에 25% 상승했다고📈 하는데요. 이를 두고 ‘스트림플레이션(streamflation, 스트리밍+인플레이션)’이라는 평가가 나오고 있어요. 현재 미국에서 광고를 제거한 OTT 구독료의 평균값은 매달 15달러(약 2만 원) 수준이라고. 월스트리트저널(WSJ)은 스트리밍 기업들이 구독료를 올리는 것에 대해 “가격을 높여도 많은 사람이 구독을 취소하지 않을 것이라고 베팅하면서, 고객들의 충성도를 시험하고 있다”고 전했는데요. 실제로 미국 조사기관 닐슨에 따르면 올해 7월 미국 내 동영상 시청 기간 중에서 유튜브·넷플릭스 등 인터넷 스트리밍이 차지하는 비중은 38.7%로 지난해 동월 대비 약 7%포인트 증가했지만, 케이블TV와 지상파 TV를 포함한 총 📺TV 시청 비중은 사상 처음으로 50% 아래로 떨어졌다고 해요.
그래서 얼마나 오르는데?
디즈니+는 오는 10월부터 광고 없는 요금제를 현재 10.99달러(약 14,700원)에서 13.99달러(약 18,700원)로 인상할 예정인데요. 이렇게 되면 2019년 출시 당시 가격인 6.99달러(약 9,400원)의 두 배로 오르는 셈이라고 해요. 넷플릭스는 지난 1년 동안 공식적인 가격 인상은 없었지만 7월부터 월 9.99달러(약 13,400원)의 베이식 요금제 신규 가입을 🚫제한하고, 광고 없는 요금제를 도입했는데요. 이 요금제는 월 15.49달러(약 20,700원)짜리 ‘스탠더드’와 월 19.99달러(26,800원)의 ‘프리미엄’ 등 고가로 책정되어 있다고.
디즈니+는 10월부터 광고 없는 요금제보다 6달러(약 800원) 저렴하게 광고 요금제를 이용할 수 있고요. 넷플릭스도 광고 요금제를 6.99달러(약 9,400원)에 판매하고 있는데요. WSJ은 “전체적으로 대부분의 스트리밍 플랫폼의 가격은 광고가 없을 경우 광고 요금제 대비 약 2배 높다”면서 “이러한 광고 요금제는 구독자를 유지하면서도 스트리밍 기업들의 💸수익성을 확대하는 역할을 하는 것으로 확인된다”고 전했어요.
OTT 업계에 부는 ‘계정 공유 금지’ 유행
넷플릭스는 지난 5월부터 미국 시장에서 구독자들이 계정을 공유하는 것을 금지했어요. 넷플릭스 계정에 같은 가구 구성원이 아닌 사람을 추가하려면 한 달에 약 7.99달러(약 10,700원)를 더 내도록 한 건데요. 이러한 조치에 대해 여기저기에서 불만의 목소리가 나왔지만, 계정 공유 금지가 시작된 후 신규 가입자 수가 큰 폭으로 늘어난 것으로 나타났어요. 올해 2분기 넷플릭스의 🤝가입자는 전 세계에서 589만 명 증가해 총 2억 3,839만 명이 됐는데요. 이에 디즈니+도 넷플릭스처럼 구독자들의 계정 공유를 금지하겠다고 밝혔어요. 아직 어떤 방법으로 계정 공유를 막을지는 구체적으로 공개되지 않았지만 내년엔 이를 위한 대책을 내놓을 방침이라고.
한편, 넷플릭스는 계정 공유 금지 방침을 확대 시행하겠다고 밝혔는데요. 최근 일본과 인도 이용자들에게도 안내 메일을 📩발송한 사실이 알려지면서 우리나라에서도 이러한 조치가 올해 안으로 시행될 것이라는 전망이 나오고 있어요. 넷플릭스가 광고 요금제와 계정 공유 금지로 좋은 성과를 냈다는 게 확인된 만큼 다른 OTT들도 넷플릭스의 행보를 따르게 되는 건 시간문제일 것 같네요.