MBC 14F

신한카드에 따르면, 최근 3년간 ‘대구’, ‘부산’, ‘전주’ 등의 지역 이름이 들어간 가게들이 많아지고 있다는데요. 반대로 ‘서울’을 사용한 가게는 줄었다고 해요. 그도 그럴 것이 최근에는 지역 브랜드들이 승승장구!🥁 많은 사랑을 받고 있거든요!💕

지역 특산물부터 기념품까지 힙하다 힙해

여행지에서 자주 볼 수 있는 지역 특산물 판매점을 기억하시나요? 그런지는 수학여행으로 갔던 제주도에서 한라봉 초콜릿을 샀던 기억이 있다고.🤣 이렇듯 과거에는 지역 특산물을 말 그대로 기념하기 위해 샀다면? 최근에는 일부러 찾아다닐 정도로 인기가 많아졌다고 해요. 그 이유는 지역 특산물이 더 이상 고리타분한 것이 아닌, 힙한 것으로 인식되고 있기 때문이라는데요. 그렇다 보니 지역 자체에서도 지역을 간접적으로 홍보하기 위해, 기존에 있던 지역 특산물을 젊은 세대들이 좋아할 만한 디자인으로 변신하는 데 힘을 쏟고 있대요!💪

예를 들면, 춘천 카페 ‘감자밭’에서 시작한 🥔‘감자빵’이 있는데요. 지난해에만 무려 740만 개 이상이 팔렸을 정도로 감자빵 열풍을 불러왔죠. 현재는 전국 곳곳에서 팝업 스토어를 여는가 하면, 대표 캐릭터인 ‘포떼또’를 활용한 굿즈가 출시되는 등 춘천 지역의 대표 상품이 됐다고 할 수 있어요.
또 인천 개항로 지역에서만 파는 🍺‘개항로 맥주’도 인기라고 하는데요. 맥주 라벨 글씨는 개항로에서 1968년부터 나무 간판을 만들고 있는 장인의 작품이고요, 광고 모델의 정체는 과거 개항로 극장에서 간판을 그리던 페인트 가게 사장님이라고.👍 이러한 지역성에 매력을 느끼는 사람들이 많아 개항로에 가면 꼭 구매해야 하는 상품이 됐다고 해요.
그리고 아예 지역 정체성을 브랜드로 내세우는 곳도 있어요. 광주송정역 앞에 있는 🏬‘역서사소’가 그 주인공. 전라도 사투리를 활용한 기념품을 판매하는 곳으로 보기만 해도 재미 만점! 많은 발길을 끌고 있대요.

지역에 직접 안 가도 경험할 수 있어요🤭

게다가 요즘은 식품 업계에서도 지역에 집중하는 추세예요. 지역 특산물을 활용한 🆕신제품 출시에 열을 올리고 있다는데요. 대표적으로 CJ푸드빌의 패밀리 레스토랑 브랜드 ‘빕스’는 경상남도 남해 마늘을 활용한 밀키트를 출시했고요. ‘맥도날드’도 전라남도 보성의 녹차 농가와 손을 잡고 햄버거를 출시했죠. 이렇다 보니 이제는 꼭 그 지역에 방문하지 않더라도, 마트나 편의점에서 쉽게 지역 브랜드를 접할 수 있게 됐는데요. 사람들이 지역 브랜드에 관심을 보이면서 매출 증가는 물론, 지역과의 상생이라는 명분도 챙길 수 있어 기업도 오히려 좋아💘 앞으로는 식품을 넘어 다양한 분야에서 지역 브랜드와 협업하는 기회가 늘어날 것으로 보여요.

어떤 매력이 있을까?🤔

저번 레터에서 시골에서 보내는 휴가인 🌾‘촌캉스’를 전해 드렸죠? 새로운 여행지를 발굴해 SNS에 올리는 재미로 많이들 떠난다고 했었는데요, 지역 브랜드도 비슷한 맥락이에요! 전국 어디에서나 볼 수 있는 브랜드보다, 사람들이 잘 모르는 지역 브랜드를 찾아 구매해 자신만의 취향을 드러낼 수 있어 좋다고.😉 앞서 말했듯이 젊은 세대들이 좋아할 만한 감각적인 디자인으로 나오고 있으니까요! 또한, 과거와 달리 유튜브, 인스타그램 등 다양한 매체를 통해 지역 브랜드가 성장할 수 있는 발판이 쉽게 마련되고 있다는 점도 있어요. 실제로 그렇게 유명해진 지역 브랜드들도 적지 않대요. 즉, 이제는 우리에게 어느 지역이냐가 중요한 것이 아니라, 어떤 제품인지가 중요해졌다는 거죠!

대한상공회의소에 따르면, 지방에 있는 기업 10곳 중 7곳이 지방 소멸 위협을 느끼고 있다고 하죠. 그런 점에서 이런 소식은 참 기쁜 것 같아요. 앞으로도 더 많은 지역 브랜드가 그들만의 지역성을 뽐내며 성장했으면 좋겠습니다.🙏